Mesurer la capacité d'un influenceur à mobiliser l'attention sur Instagram

La formule communément utilisée pour mesurer le taux d’engagement d’un influenceur sur Instagram consiste à diviser le nombre de commentaires et like par le nombre total de followers.

Cette formule est intéressante, mais si vous souhaitez mesurer la capacité à mobiliser l’attention d’un influenceur sur Instagram, elle n’est pas adaptée.

En effet, l’essentiel des utilisateurs passent moins d’une seconde sur une publication avant de la liker. Il est donc fortement probable qu’ils ne prennent pas le temps de lire le message diffusé, de le comprendre et de le mémoriser.

Par contre, un utilisateur qui publie un commentaire construit sur une publication (sujet, verbe complément, pas simplement un smiley) aura passé plus de 3 secondes sur la publication. Cette assertion est confirmée si le commentaire formulé par l’utilisateur est en cohérence avec le contenu du verbatim.

L’autre avantage de cette approche est qu’il n’est pas possible d’acheter de “faux” commentaires “construits”.

Avec cette approche, vous aurez une bonne vision de la capacité d’un influenceur à mettre en mouvement sa communauté.

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