régulation de l'activité des influenceurs en France

Agence influenceurs

Date de publication :
21/04/2023

Au fil des années, les réseaux sociaux ont gagné en importance dans nos vies, en influençant nos pensées, nos convictions et nos désirs. Toutefois, cet outil puissant a également donné naissance à une nouvelle catégorie de personnalités : les influenceurs. Ces derniers exercent une influence considérable sur leur public en promouvant des produits ou des idées contre rémunération.

Mais qui s'assure que ces influenceurs agissent en toute transparence et ne trompent pas leur audience en faisant la promotion de produits ou d'idées nuisibles pour le public tout en en retirant des profits financiers ?

Afin de réguler l'activité des influenceurs sur les réseaux sociaux, le gouvernement français a récemment mis en place une proposition de loi audacieuse. Cette initiative aura un impact significatif sur les créateurs français et obligera les plateformes à mettre en place de nouveaux outils pour signaler les violations. Cette démarche a déclenché un débat sur le rôle des influenceurs dans la société.

Situation en France avant application de la loi

Auparavant, en France, la profession d'influenceur était peu réglementée. Les filtres, les retouches sur le visage ou le corps à l'aide de Photoshop et les rémunérations pour la publication de contenu n'étaient soumis à aucune obligation de transparence. Bien que la France exige déjà la mise en évidence de tout contenu sponsorisé, cette proposition de loi rendra obligatoire l'insertion de cette information directement sur les photos et les vidéos, plutôt que dans la description du contenu. Jusqu'à présent, aucune règle claire ne définissait le type et la forme des publicités autorisées ou interdites. De plus, peu de mesures ont été mises en place pour encourager les plateformes de médias sociaux à surveiller les publications des influenceurs pour détecter les éventuelles violations.

Cette absence de réglementation a entraîné une multiplication des contenus sponsorisés, souvent présentés comme des soutiens authentiques, ainsi qu'une augmentation du nombre d'influenceurs privilégiant l'argent facile plutôt que la création de contenu de qualité pour leur public. Cette situation a sapé la confiance du public dans les influenceurs sur les réseaux sociaux et a suscité des appels à la régulation.

Les changements applicables pour les influenceurs

Le gouvernement français vient de dévoiler une proposition de loi ambitieuse visant à encadrer strictement l'activité des influenceurs sur les réseaux sociaux. Le texte de loi stipule que tous les influenceurs doivent obligatoirement mentionner explicitement l'utilisation d'un filtre, les retouches sur le visage ou le corps, ainsi que les publications sponsorisées. Les plateformes de réseaux sociaux devront mettre en place des outils de signalement pour permettre aux consommateurs de signaler tout contenu illicite. Les influenceurs qui ne respectent pas les nouvelles règles s'exposent à des sanctions sévères : une peine pouvant aller jusqu'à six mois d'emprisonnement et une amende de 300 000 €.

En outre, cette proposition de loi entend soumettre les influenceurs aux mêmes règles que les médias traditionnels en interdisant sur les réseaux sociaux la promotion de produits financiers, d'alcool, de tabac, et autres. Cette mesure est une avancée significative puisque les créateurs de contenu seront soumis aux mêmes exigences légales que les médias traditionnels. Ils seront donc responsables de leurs actes et tenus à une obligation de transparence et d'honnêteté dans leurs interactions avec le public. Cette réglementation vise à restaurer la confiance du public envers les influenceurs et à garantir une meilleure protection pour les consommateurs.

Les répercussions pour les influenceurs et annonceurs

La nouvelle proposition de loi du gouvernement français visant à réguler l'activité des influenceurs sur les réseaux sociaux a suscité des réactions mitigées. Bien que certains la soutiennent, d'autres craignent qu'elle ne soit trop restrictive et qu'elle entrave la créativité et l'innovation dans ce secteur. Les détracteurs soulignent également que sa mise en œuvre sera difficile en raison de la nature décentralisée des plateformes de réseaux sociaux et de la complexité des mécanismes de signalement.

Cependant, les partisans de cette loi insistent sur la nécessité de protéger le public des informations fausses ou trompeuses diffusées par les influenceurs, et de garantir que les créateurs de contenu soient soumis aux mêmes exigences légales que les médias traditionnels. En effet, cette loi oblige les plateformes de réseaux sociaux à mettre en place de nouveaux outils pour signaler les infractions, ce qui représente une démarche coûteuse et chronophage.

Il convient également de noter que cette réglementation pourrait désavantager les influenceurs français par rapport à leurs homologues des autres pays. Les États-Unis, par exemple, ont des règles plus laxistes. Cette différence de réglementation pourrait entraîner une baisse des revenus et du statut des influenceurs français, voire décourager de nouveaux influenceurs de rejoindre ce secteur.

Malgré cela, il est important de souligner que la régulation des influenceurs est un sujet complexe qui mérite une attention particulière. Bien que la France adopte une approche plus stricte que d'autres pays, elle cherche à protéger le public des conséquences préjudiciables des réseaux sociaux. Il s'agit donc d'un objectif louable qui doit être poursuivi avec précaution.

Comment gérer la régulation pour les influenceurs et consommateurs

La régulation des influenceurs sur les réseaux sociaux comme instagram initiée par le gouvernement français s'inscrit dans une tendance croissante de contrôle des réseaux sociaux en général. Les gouvernements s'intéressent de plus en plus à l'influence que ces plateformes exercent sur l'opinion publique.

Aux États-Unis, la Commission fédérale du commerce (Federal Trade Commission, FTC) a récemment adopté de nouvelles mesures obligeant les influenceurs à afficher leurs partenariats avec des marques. Bien que cette décision soit une avancée, elle reste moins stricte que la loi française.

Il est probable que de plus en plus de gouvernements dans le monde encadrent l'activité des influenceurs et des plateformes de réseaux sociaux, ce qui pourrait créer une grande disparité entre les lois selon les pays.

Face à ces évolutions, l'agence les influenceurs (agence influenceurs) apporte des conseils adaptés à ses clients annonceurs et créateurs de contenus.

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